สำหรับฤดูกาลใหม่ 2023 – 2024 ทีมเชลซีจะเปิดตัวชุดเหย้าใหม่โดยไม่มีสปอนเซอร์คาดหน้าอกเสื้อ เนื่องจากทีมยังไม่สามารถหาผู้สนับสนุนที่เหมาะสมได้ ราคาที่เชลซีตั้งไว้ในการสนับสนุนทีมคือ 60 ล้านปอนด์ แต่เนื่องจากไม่มีผู้สนับสนุนที่ตอบสนองตามต้องการ ทำให้ทีมเสียรายได้จากสปอนเซอร์ต่าง ๆ
เมื่อเดลี่เมล สื่อในอังกฤษประกาศข่าวล่าสุดว่าเชลซีได้คาดหน้าอกและทำสัญญากับ “พาราเมาต์ พลัส” ผู้สตรีมมิ่งสัญชาติอเมริกัน อย่างไรก็ตามพรีเมียร์ลีกของอังกฤษได้เข้าขัดขวางการทำธุรกิจของเอเจนซีสปอร์ตส์, บีที สปอร์ต และ เอมาซอน ไพร์ม ซึ่งกำหนดเงื่อนไขเกี่ยวกับการติดต่อทางการเมื่อผู้เล่นมีสัญญากับทีม ส่วนแพลตฟอร์มการพนันกีฬา Stake ก็ได้รับการโจมตีจากแฟนบอล ซึ่งทำให้ไม่สามารถทำกำไรจากการคาดหน้าอกเสื้อของทีมได้อีกต่อไป แต่พรีเมียร์ลีกของอังกฤษยังคงอนุญาตให้ทำการพนันออนไลน์คาดหน้าอกสโมสรได้ถึงฤดูกาล 2026-27
เนื่องจากสถานการณ์ดังกล่าว ทีมเชลซีจึงตัดสินใจลดราคาผลิตภัณฑ์ที่จะมาสนับสนุนหน้าอกเสื้อจาก 60 ล้านปอนด์ เหลือเพียง 25 ล้านปอนด์ต่อปี หรือลดลงถึง 58% เพื่อดึงดูดความสนใจจากพันธมิตรใหม่ของทีม